एक ब्रांड वह तरीका है जिससे कोई कंपनी अपने समकक्ष ब्रांडों से खुद को अलग करती है। एक ब्रांड को कंपनी के व्यक्तित्व के रूप में सोचा जा सकता है, जिसे एक पहचान चिह्न, लोगो, नाम, टैगलाइन, आवाज और टोन के माध्यम से संप्रेषित किया जाता है। ऑटोमोटिव, खिलौनों और भोजन और पेय पदार्थों में कुछ सबसे पुराने और सबसे अधिक पहचाने जाने वाले ब्रांड नाम दशकों से मौजूद हैं, जिनमें से कुछ की सुसंगत और पहचानने योग्य ब्रांडिंग एक सदी से भी अधिक है।

ब्रांड मार्केटिंग क्या है?

ब्रांड मार्केटिंग रणनीति के लिए उपलब्ध चैनल वही चैनल हैं जिनका उपयोग कंपनियां उत्पाद विपणन गतिविधियों, जैसे डिजिटल, सामाजिक और सशुल्क खोज विज्ञापन के लिए कर सकती हैं। व्यापक दर्शकों तक पहुंचने वाला मीडिया मिश्रण बनाने के लिए विभिन्न चैनलों का एक साथ उपयोग करना एक अच्छी रणनीति है । उदाहरण के लिए, ब्रांड विपणक ब्रांड जागरूकता बढ़ाने और कई डिजिटल स्थानों पर संभावित ग्राहकों तक पहुंचने के लिए ईमेल और सामग्री विपणन प्रयासों द्वारा पूरक ब्रांड विज्ञापन रणनीति का उपयोग कर सकते हैं। लेकिन जब इन क्षेत्रों में सही दर्शकों के लिए सही संदेश तय करने की बात आती है, तो हमें सबसे पहले ब्रांड विशेषताओं पर विचार करना होगा।

उत्पादकों को लाभ 

ब्रांड के प्रयोग से उत्पादकों को मुख्य रूप से निम्न लाभ प्राप्त होते हैं-

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(1) विज्ञापन में सुविधा– कम्पनी प्रत्येक वस्तु पर ब्रांड का चिन्ह डाल देती है तथा विज्ञापन किसी एक उत्पाद का न करके पूरे ब्रांड का करती है। ग्राहक भी ब्रांड से प्रभावित होते हैं तथा एक निश्चित ब्रांड की वस्तुओं का प्रयोग पसन्द करने लगते हैं। उदाहरण के लिये, टाटा कम्पनी बसों तथा ट्रकों से लेकर दैनिक प्रयोग में आने वाला साबुन तक बनाती है तथा एक विशेष चिन्ह का प्रयोग करती है। विज्ञापन में भी उसी चिन्ह की वस्तुओं को खरीदने के लिए प्रेरित किया जाता है।

अधिक कीमत की प्राप्ति- जब ग्राहक किसी विशेष ब्रांड  की वस्तु का प्रयोग करने के अभ्यस्त हो जाते हैं तो फिर वह उसी प्रकार की अन्य ब्रांड की कीमत से उसकी तुलना नहीं करते बल्कि अपने ब्राण्ड की महँगी वस्तु को भी क्रय के दृष्टिकोण से प्राथमिकता देते हैं। सिगरेट, डबलरोटी, दवाई आदि के प्रयोग में यही बात लागू होती है।

(3) पृथक् बाजार का निर्माण- उत्पादक अपने ब्रांड का प्रयोग करके विज्ञापन द्वारा अपनी वस्तुओं के लिये पृथक् बाजार का निर्माण कर सकता है तथा विक्रय को सुरक्षा प्रदान कर सकता है। ब्रांड का प्रयोग पुनः विक्रय को भी प्रोत्साहन देता है।

(4) वस्तु परिचय- ब्रांड के प्रयोग द्वारा ग्राहकों को वस्तु के सम्बन्ध में आसानी से जानकारी दी जा सकती है तथा उन्हें स्थायी रूप से अपने ब्रांड का ग्राहक बनाया जा सकता है।

(5) उत्पादक मिश्रण के विस्तार में सुविधा- यदि किसी कम्पनी का ब्राण्ड बाजार में प्रचलित है अर्थात् ग्राहकों के द्वारा पसन्द किया जाता है तो उत्पाद मिश्रण में अन्य उत्पादों का भी प्रवेश कराया जा सकता है तथा बाजार में उन्हें स्थान ग्रहण कराने में विशेष प्रयत्नों की आवश्यकता नहीं होती।

(6) ग्राहकों से व्यक्तिगत सम्पर्क- ब्राण्ड के बाजार में लोकप्रिय हो जाने पर मध्यस्थों की संख्या में भी कमी की जा सकती है तथा ग्राहकों से सीधा सम्पर्क स्थापित करके विपणन लागत को घटाया जा सकता है।